就像中國(guó)帶動(dòng)了全球電商產(chǎn)業(yè)一樣，中國(guó)也引領(lǐng)了直播行業(yè)的興起。有數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，每月有超過(guò)1億人觀看視頻直播活動(dòng)。美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道（CNBC）1月1日在報(bào)道中聚焦中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)的火爆與隱憂。
名利雙收
在中國(guó)，直播產(chǎn)業(yè)是一塊豐厚的蛋糕。
會(huì)計(jì)事務(wù)所德勤稱，2018年中國(guó)的直播產(chǎn)業(yè)收入預(yù)計(jì)為44億美元，同比增長(zhǎng)32%，繼續(xù)保持全球最大直播市場(chǎng)地位。
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，隨著自制綜藝、5G技術(shù)、虛擬直播等在線直播新浪潮的出現(xiàn)，2019年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將超5億人。其中，網(wǎng)紅直播帶貨正成為電商新勢(shì)力。
根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，在2019年“雙十一”其間，主播辛巴僅在5分鐘內(nèi)就賣(mài)出了4250萬(wàn)套韓國(guó)Whoo品牌護(hù)膚產(chǎn)品，當(dāng)天銷(xiāo)售額達(dá)4億元。
對(duì)于許多普通中國(guó)人來(lái)說(shuō)，直播所帶來(lái)的一夜暴富及社會(huì)地位提升，始終是一個(gè)夢(mèng)想。而對(duì)于全球品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅，也就是所謂的“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”，正逐步成為他們觸及數(shù)億中國(guó)購(gòu)物者的最有效方式。
辛巴原名辛有志。官方資料顯示，他是一名“90后”，出生于農(nóng)民家庭，如今已擁有自己的品牌。他的直播賣(mài)點(diǎn)是“讓產(chǎn)品物有所值”，溝通技巧是用東北話和網(wǎng)友們嘮嗑。
“東北人擅長(zhǎng)即興表演、制造喜劇式的講話效果，這種類(lèi)型的直播內(nèi)容對(duì)全國(guó)觀眾都具有吸引力，即便是南方觀眾，”紀(jì)錄片導(dǎo)演吳皓說(shuō)。2018年，他專(zhuān)門(mén)拍攝了一部關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)博主的紀(jì)錄片《虛擬人生》。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)崛起的早期，只要懂話術(shù)、能吸引觀眾，就會(huì)有人給主播打賞——一種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特有的虛擬貨幣禮物，而這種虛擬打賞需要觀眾付出真金白銀，直播平臺(tái)從中抽成，直播收入就是來(lái)源于此。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2019年年中，中國(guó)共有4.25億網(wǎng)絡(luò)直播用戶，21%職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)。
這塊蛋糕還在不斷變大?？焓制煜码娚唐脚_(tái)魔筷CEO王玉林去年12月表示，對(duì)于擁有100萬(wàn)以上粉絲的快手主播，去年前11個(gè)月的交易量增長(zhǎng)了9倍，而擁有20萬(wàn)以上粉絲的主播，同期交易量增長(zhǎng)了34倍。
門(mén)檻提升
不過(guò)，隨著直播的興盛，行業(yè)門(mén)檻也在逐步提升。
CNBC指出，這一產(chǎn)業(yè)目前還是掌握在一些“重量級(jí)人物”的手中，對(duì)于專(zhuān)業(yè)化的要求也越來(lái)越高。
凱爾文·趙身處北京，過(guò)去四年一直為一名熱門(mén)主播工作。他表示，大約在一年前，一名主播的視頻很容易就能吸引關(guān)注，但是現(xiàn)在，這名主播需要一整支團(tuán)隊(duì)的支持。
“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播來(lái)說(shuō)，最好的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去?！彼硎?，現(xiàn)在制作一個(gè)優(yōu)秀短視頻的成本不亞于拍攝一部網(wǎng)絡(luò)電影，“想贏非常難，不是不可能，但是你的投入比過(guò)去高很多?！?
自媒體研究公司克勞銳去年3月發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2018年12月，中國(guó)至少擁有5000家“多頻道網(wǎng)絡(luò)”機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)扮演的是藝人經(jīng)紀(jì)人的角色，為品牌和互聯(lián)網(wǎng)名人牽線搭橋，有時(shí)會(huì)協(xié)助內(nèi)容制作。
奧緯咨詢董事合伙人葉俊楠稱，中間機(jī)構(gòu)能夠獲得10%至25%的傭金，其中一小部分流向了互聯(lián)網(wǎng)名人?！笆杖氲淖兓瘯?huì)隨著市場(chǎng)人氣的走勢(shì)升降，通常會(huì)呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)變化?！?
直播是長(zhǎng)久之計(jì)嗎？
對(duì)于那些已經(jīng)成名的主播來(lái)說(shuō)，職業(yè)生涯的不確定性依舊很高。
在吳皓拍攝的《虛擬人生》中，兩個(gè)來(lái)自農(nóng)村的年輕人，意外陷入異軍突起的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)中第一批身家千萬(wàn)的主播。他們?cè)谔摂M的網(wǎng)絡(luò)世界中追名逐利，卻也深陷欲望和資本的泡沫。
吳皓說(shuō)，這些主播仍可以掙得和以前差不多的收入，但是隨著抖音等新視頻平臺(tái)的興起，粉絲群的整體增長(zhǎng)卻已觸頂?！八麄兌荚谡液舐?，”吳皓說(shuō)，“但是這些人一般沒(méi)有大學(xué)學(xué)歷，沒(méi)有任何社會(huì)資本，不知道如何在現(xiàn)實(shí)世界中做生意。他們?cè)囘^(guò)開(kāi)餐館、酒吧，都失敗了?！?
即便是在快手上擁有近3470萬(wàn)粉絲的辛巴，也明白直播非長(zhǎng)久之計(jì)。在去年的“雙十二”直播中，他提到今后不會(huì)只停留在直播中，還要繼續(xù)不斷完善自己、積累粉絲，打造屬于自己的供應(yīng)鏈。