“全民直播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”杭州如懿文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理肖春亮曾斷言，未來(lái)直播將會(huì)成為電商的標(biāo)配，但是沒(méi)想到這個(gè)“未來(lái)”來(lái)得這么快。一場(chǎng)疫情讓全民皆“宅”，給直播行業(yè)加了一大把“催化劑”。這個(gè)風(fēng)口上的行業(yè)，原本已在高速發(fā)展，現(xiàn)在更是坐上了“火箭”，不是火熱，是發(fā)燙。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然受疫情嚴(yán)重沖擊，一季度GDP同比下降6.8%，但以淘寶直播為代表的新消費(fèi)形態(tài)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為一季度經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。

各行各業(yè)都被“逼”上了直播賽道

上午面試主播，下午趕去義烏看供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)帶，肖春亮最近“馬不停蹄”。以前，他喜歡和人聊天，但是現(xiàn)在他說(shuō)“拒絕口水聊天”，因?yàn)樘α?。整個(gè)行業(yè)加速運(yùn)轉(zhuǎn)，MCN機(jī)構(gòu)作為其中的一個(gè)齒輪，如果跟不上整臺(tái)機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，只能報(bào)廢、淘汰。

“想做主播的人越來(lái)越多，現(xiàn)在一天要面試一兩個(gè)人。”肖春亮說(shuō)自己判斷一個(gè)人適不適合做主播很簡(jiǎn)單，就看他在原本的行業(yè)里做得怎么樣，“傳統(tǒng)行業(yè)里很優(yōu)秀的人，做主播也會(huì)很成功，底層邏輯是一樣的。無(wú)論是做主播還是做運(yùn)營(yíng)，都要能抓住用戶思維?！?/span>

一場(chǎng)疫情，把各行各業(yè)都“逼”上了直播的賽道。疫情宅家期間，林清軒全國(guó)157家門店被迫歇業(yè)時(shí)，創(chuàng)始人孫來(lái)春被“逼”上直播，結(jié)果帶領(lǐng)員工實(shí)現(xiàn)逆襲，業(yè)績(jī)比去年同期增長(zhǎng)45%，線上業(yè)務(wù)占比超過(guò)90%。銀泰百貨1000名導(dǎo)購(gòu)變身“云柜姐”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)購(gòu)，開一場(chǎng)直播3小時(shí)服務(wù)的消費(fèi)者人數(shù)，相當(dāng)于以前6個(gè)月服務(wù)的客流；一次直播產(chǎn)生的銷售額，相當(dāng)于在門店上了一周的班。直播賣房、直播賣車、直播賣農(nóng)產(chǎn)品、直播博物館、直播演唱會(huì)、直播新品發(fā)布會(huì)……直播，有力支撐了各個(gè)產(chǎn)業(yè)、各類商家以及農(nóng)戶復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

面對(duì)賽道上突然出現(xiàn)的各路競(jìng)爭(zhēng)者，肖春亮感受到了整個(gè)生態(tài)的蓬勃，作為最早的入局者，前無(wú)古人，但后有來(lái)者，他的內(nèi)心是歡喜的?！耙郧爸v直播，很多人不care，現(xiàn)在大家對(duì)直播越來(lái)越認(rèn)同。主播現(xiàn)在也有更多的商品來(lái)選擇，如果說(shuō)以前是商品尾貨1.0時(shí)代，現(xiàn)在進(jìn)入了商品品牌化2.0時(shí)代。”春江水暖鴨先知，肖春亮比別人更快地感受到了直播行業(yè)“盛夏”的來(lái)臨，他也緊迫地感受到“必須擼起袖子加油干了！”

一季度淘寶直播井噴式增長(zhǎng)

3月底，淘榜單發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年末，消費(fèi)者每天觀看的直播內(nèi)容超35萬(wàn)小時(shí)，相當(dāng)于70000場(chǎng)“春晚”。讓人感到“可怕”的是，這一驚人的數(shù)據(jù)并沒(méi)有算上今年“瘋狂”的三四個(gè)月。

來(lái)自淘寶直播的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度淘寶直播出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。2月份新增商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)719%，3月份更是同比大漲3倍，給商家?guī)?lái)的訂單增長(zhǎng)超過(guò)160%。

其實(shí)早在去年雙11時(shí)，肖春亮就感受到了直播的來(lái)勢(shì)洶洶，當(dāng)時(shí)他這樣形容整個(gè)行業(yè)的變化“從一開始的看不見(jiàn)、看不起、看不懂，到現(xiàn)在學(xué)不會(huì)、跟不上?！睅讉€(gè)月前，這些學(xué)不會(huì)、跟不上的人還處于放棄狀態(tài)，但現(xiàn)在不論是被逼無(wú)奈還是奮起直追，一部分人已經(jīng)開始覺(jué)醒了。

4月6日晚上，央視主持人、國(guó)家級(jí)“段子手”朱廣權(quán)沖破次元壁和直播“帶貨一哥”李佳琦共同做了一場(chǎng)名為“謝謝你，為湖北拼單”的網(wǎng)絡(luò)直播。1.2億在線觀看，直播帶貨4000萬(wàn)，“小朱配琦”組合穩(wěn)穩(wěn)拿下微博熱搜第一。其實(shí)這場(chǎng)直播，不僅僅是朱廣權(quán)沖破了次元壁，它更像是一次號(hào)角，在此后的整個(gè)四月里，央視主持人集體“改行”上淘寶直播為湖北帶貨；《極限挑戰(zhàn)》新一季的錄制都從直播帶貨開始，4000萬(wàn)人圍觀秒光661萬(wàn)元農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)友們“秒貨”的能力讓鄧倫、雷佳音、岳云鵬、宋小寶、賈乃亮、王迅六位藝人一次次驚呼，一個(gè)個(gè)都成了“沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面”的樣子；就連二次元世界的虛擬偶像洛天依，也在5月1日走進(jìn)了淘寶直播，開啟了“帶貨”模式。

“買它！買它！買它！”一個(gè)萬(wàn)物皆可播的時(shí)代，以極其“聒噪”的方式，大聲宣告自己的到來(lái)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)在線重構(gòu)“人貨場(chǎng)”

如果說(shuō)明星藝人的魚貫而入，給直播帶來(lái)了話題和流量，讓直播“飛得更高”，產(chǎn)業(yè)帶直播基地的建立，則讓直播更加“腳踏實(shí)地”。

不久前，海寧皮革城電商供貨直播中心發(fā)布招募令，招募對(duì)象包括：國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅達(dá)人、老板娘主播、優(yōu)質(zhì)全品類供應(yīng)鏈、直播電商服務(wù)商……在這一長(zhǎng)串合作伙伴的招募背后，實(shí)則是海寧皮革城在面對(duì)直播電商大潮時(shí)，對(duì)自身角色、定位、功能的重新思考。作為傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)，其本身正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)，試圖從原來(lái)的服裝商貿(mào)交易場(chǎng)所向全品類供應(yīng)鏈基地、網(wǎng)紅孵化基地、直播電商服務(wù)中心等多功能商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)變。

其實(shí)早在去年，海寧皮革城就規(guī)劃了70000平方米的電商直播供貨中心，目前整個(gè)市場(chǎng)里有1000多個(gè)商家能支持檔口直播。今年很多商家的第一單生意都是通過(guò)淘寶直播賣出去的。

“我們初步估算，目前市場(chǎng)中大概有七成商戶已經(jīng)或正準(zhǔn)備布局電商直播?！焙幹袊?guó)皮革城股份有限公司副總經(jīng)理朱杰透露，未來(lái)兩到三年，海寧皮革城會(huì)以電商直播供貨中心為主，繼續(xù)拓展20多萬(wàn)平方米的市場(chǎng)，形成更大規(guī)模的電商直播供應(yīng)鏈基地。

一場(chǎng)疫情，倒逼各行各業(yè)加速變革。產(chǎn)地直播基地的打造，對(duì)于像如懿這樣的MCN機(jī)構(gòu)，是實(shí)實(shí)在在的利好?！爸辈セ亍⑵放浦辈ラg這類物理空間的打造，將在線重構(gòu)‘人貨場(chǎng)’的銷售體系，讓線下商圈的覆蓋范圍在線上擴(kuò)張。MCN機(jī)構(gòu)或許也將重新定義，去做新零售直播的服務(wù)商?！毙ご毫琳f(shuō)。

4月7日，阿里巴巴與浙江省政府簽署推進(jìn)“春雷計(jì)劃”的戰(zhàn)略合作方案，提出要在浙江知名產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域建立100個(gè)產(chǎn)地直播基地。目前，除了海寧皮革城、義烏國(guó)際商貿(mào)城、衢州淘寶直播村播試點(diǎn)區(qū)等地，已經(jīng)建立起較有影響力的產(chǎn)地直播基地；諸暨襪業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、臺(tái)州母嬰產(chǎn)業(yè)帶、慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶等浙江制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，已率先接入淘寶C2M模式，在傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字升級(jí)的浪潮中搶得先機(jī)。